101º Macaco - Comunicação e Marketing de Marcas

Não tenho nenhuma intenção de reacender a polêmica, apenas relatar novos fatos.

Alguns dias atrás todo mundo viu um monte de gente altamente revoltada se manifestando nas redes sociais contra uma campanha publicitária de uma escola aqui de Fortaleza, onde o título dizia: “Tablets substitui livros”.

Achei a reação desmedida, do tipo: “Não fale de mamãe que eu piro!…”

Eu que sou das antigas, estranhei aquele movimento “pró-papel”, mas fiquei meio quieto esperando pra ver no que ia dar.

Deu merda. Pais de alunos do dito colégio ameaçando tirar seus filhos e transferi-los para outras que “respeitassem mais a cultura”, que não “ensinassem tais absurdos.”

Gente de todas as profissões, intelectuais, acadêmicos, amantes dos livros convencionais, dirigiam seus insultos e seus repúdios à escola e por tabela aos publicitários envolvidos na famigerada campanha.

Pior do que isso, escolas concorrentes se aproveitando da “pisada na bola” da outra, sapecaram campanhas do tipo: “aqui a gente respeita os livros”, ou coisas do tipo. Todas bem ruins, pra não dizer burrinhas e oportunistas, diga-se de passagem!

Pois bem, passados alguns meses, vem ao ar uma reportagem do New York Times falando do fechamento de grandes e “tradicionais” livrarias nos EUA e do crescimento recorde das vendas dos E-Books, ou livros para tablets, ultrapassando em muito as vendas de livros convencionais. E agora dizer o que?

Realmente, não acho que tenha sido outra coisa, senão o “impulso imediato” de reação que a internet provoca nas pessoas. É bem óbvio que os tablets irão substituir os livros sim, e todos nós já sabíamos disso. Só éramos (somos?) resistentes.

Se tivéssemos pensado mais um pouquinho, esse linchamento não teria ido tão longe.

Os argumentos mercadológicos dos “E-books” são irresistíveis! Pra começar, menor preço. Depois, tirando todo o apelo da praticidade, da tecnologia e da modernidade, ainda tem a questão ecológica do “não papel”. Sem falar naquele “impulso imediato” ou “efeito manada”, que como já falamos antes, é capaz de promover revoluções.

“Mas tem o cheiro, o contato com o livro físico, a experiência sensorial…” Diriam os mais velhos e saudosistas. Certamente um livro de cabeceira ou outro irão resistir pra presente e para o deleite dos colecionadores e aficionados.

É claro que até os mais conservadores serão “cooptados” pelos novos tempos. E é fácil prever que nunca na história as pessoas irão ler tanto e comprar tantos “livros”. É isso que a “acessibilidade” faz acontecer.

Esquecemos que as novas gerações não nascem com esse “apego” que temos hoje ao livro físico. Bem como sequer saberão o que foi uma fita K-7, um filme Kodak, um disco de vinil, ou uma máquina de escrever Olivetti. Mesmo assim continuamos a ouvir música, a tirar fotos e a escrever. Só que de um jeito diferente.

“A única coisa que ganha longevidade com o passar dos tempos é o homem, tudo mais irá sucumbir cada vez mais rapidamente…” (Zygmunt Bauman)

Os novos tempos já chegaram em alta velocidade. E se você não atentar para isso, vai acabar atropelado.

Vou aqui aproveitar para tirar uma casquinha nas palavras do Sociólogo e Filósofo Zygmunt Bauman, que desnuda em palavras um dos aspectos comportamentais do indivíduo dos novos tempos quando chama de “Strip tease espiritual” a nossa relação com as Redes Sociais e Internet.

Vamos confessar, nos tornamos mesmo uma espécie de “striper”, compartilhando nossa intimidade sem pudores, exibindo nossas angústias, nossos segredos, nossas emoções e nossas almas. Também nos tornamos uma espécie de “voyeur”, uma vez que a condição do exibicionista se completa no observador. Tanto nos mostramos quanto bisbilhotamos a “nudez” alheia.

Provavelmente para quem nasceu sobre o signo dos novos tempos, não haja qualquer estranhamento nesse processo de “busca”. Diferente de quem conheceu a vida de um jeito completamente diferente tempos atrás.

Sou do tempo em que fazer amizade era ter que conquistar pessoas na vida real. Me pego às vezes pensando sobre os prejuízos das “relações” reais Vs tempos de amizades virtuais. O que perdemos e o que ganhamos?

Um dos aspectos mais positivos, e o que pra mim parecia surreal, era a facilidade de reencontrar pessoas, gente que você não via há tempos, amigos de infância, colegas de escola, etc.

Um dos aspectos que me preocupa, é que me parece, desaceleramos as nossas relações reais. Paramos de fazer novas amizades verdadeiras. Encontramos cada vez menos pessoas e trocamos cada vez menos experiências.

Qual foi a última vez que você fez um amigo na vida real? Consegue lembrar?

Bauman conta que certa vez um jovem se gabou de ter feito 500 amigos em um só dia. Ele retrucou: “Puxa, eu tenho 85 anos e não tenho tantos amigos assim…”

Definitivamente a palavra “amigo” não significa o mesmo para os dois.

O “conectar” e “desconectar” tornou tudo mais simples e fácil. Com isso, as relações interpessoais reais provavelmente sofrerão algum prejuízo, diz Bauman.
É mais fácil “conectar” do que conquistar é mais fácil “desconectar” do que explicar o fim de uma relação. E não digo que isso seja necessariamente ruim, apenas diferente do que vivemos.

Não sei como será daqui pra frente, mas é provável que tenhamos cada vez mais amigos virtuais na internet, e na vida real, vivamos cada vez mais isolados.

Ou aprenderemos a peneirar o que compartilhamos, selecionaremos mais nossos amigos virtuais e buscaremos mais encontros reais?

Acho que isso só o tempo irá dizer. Esse “post” é apenas uma reflexão sobre mim mesmo e sobre o que diz Bauman: “Segurança e Liberdade, não há o ganho de uma sem a perda da outra…”

Agora se vocês me dão licença, vou vestir uma roupa.

Chega o começo de ano e recarregadas as baterias, nos vemos em voltas com o dilema das promessas que fizemos na virada do ano.

Acabar com aqueles vícios, fazer as pazes com umas pessoas, perdoar aquelas outras, fazer dieta, fazer um check-up, etc. E o ano começa e nada.

O ano novo é uma espécie de fim de mundo com direito a reencarnação, onde você vê ali uma oportunidade de zerar o cronômetro. Mas o ano começa e tudo continua no mesmo lugar.

O mundo não acabou e você não mudou. Aliás, seu corpo é o mesmo, inclusive um pouco mais gordo e mais intoxicado, pelos excessos cometidos nas ceias de natal e festas de réveillon.

Vejo ano a ano nossas promessas se repetirem numa espécie de ritual de mentirinhas lícitas. Não estamos dispostos de verdade, ou não somos tão capazes de mudar como pensamos depois de duas, três, hic, ou quatro, hic, taças de espumante.

“O homem perdeu a capacidade de mudar. É por isso que o mundo tem que se renovar…” Dizem os profetas do apocalipse!

Está comprovado! Provocar uma mudança importante em nós mesmos não é nada fácil. Já vi gente morrendo prometer mudanças, ficar saudável e continuar na mesma.

Será que só a morte pode nos trazer essa famigerada mudança de consciência?

Será que precisamos ver o mundo e a nós mesmos de um ponto de vista mais elevado para conseguirmos perceber para onde estão nos levando todas as nossas mazelas?

Por outro lado, e se os materialistas tiverem razão? E se a vida acabar aqui? E se não houver mais nada, além disso? Então perdemos tempo demais nos sentindo culpados?

O fato é que precisamos acreditar em alguém, Jesus, Maomé, Buda ou Stephen Hawking. E todos eles dizem que existe uma inteligência maior por trás do universo. E eu acredito.

Alguns chamam isso de fé. Eu digo apenas que me preocupo comigo. Sim é uma espécie de egoísmo solidário, eu assumo.

E é por isso e só por isso, que quando o mundo acabar, pelo menos para mim, quero ter a certeza de ter tentado ser uma pessoa melhor.

Sem falsas promessas, sem propaganda enganosa.

Amanhã eu começo.