101º Macaco - Comunicação e Marketing de Marcas

Já perceberam que propaganda eleitoral e propaganda de xampu pra careca é sempre a mesma coisa? Todas dizem ter uma fórmula secreta e milagrosa que vai resolver o problema de uma vez por todas. E a maioria é ou muito chata, ou comicamente ridícula.

E pelo que me consta quase ninguém cumpre realmente o que promete.

Nem todas as várias tentativas vans, nem todas as frustrações, faz desistir um insistente ex-cabeludo de querer um dia ver novamente seus cabelos caindo pelos olhos e a sua felicidade renascendo.

Com a propaganda eleitoral é a mesma coisa. A impressão que se tem é  que baixaram um decreto dizendo que o formato tem que ser aquele: Cansativo, chato e pelo que me consta, absolutamente ineficiente.  Não se apresenta ideias novas com conversa velha. Não é crível.

É chato? Zap e pronto!

O fato é que assim como carecas não se conformam com a falta de cabelo, povo não se conforma com as coisas básicas que lhes falta.  E talvez por isso esse formato anacrônico se perpetue.

A diferença é que todo bom careca ainda se interessa por propaganda de Xampu pra careca, o que não acontece com a propaganda eleitoral.

Todas as pesquisas já disseram sobre o pouco interesse da população pela política. Então porque seguir sendo desinteressante?

Seguimos, salvo raríssimas exceções, fazendo propaganda eleitoral sem imaginação, sem paixão, sem credibilidade e sem graça.

O resultado é que nem bem começa e o candidato já acendeu a luz da rejeição.

E quem já trabalhou em campanha política sabe bem que índices de rejeição não são fáceis de reverterem.

Quer cuidar bem da sua imagem? Comece pela estratégia de campanha.

Depois, quem sabe, procure um bom Xampu.

Ontem fez um ano que o Japão foi parcialmente destruído pela maior catástrofe natural da sua história. Antes, só duas bombas atômicas lançadas simultaneamente fizeram tanto estrago.

Vendo hoje as imagens do Tsunami no Japão, ficamos ainda estarrecidos e incrédulos com tamanha força e capacidade destrutiva que a natureza infringiu àquelas pessoas.

Simplesmente não dá pra comparar com nada, pois não houve nada igual na história. Não no nosso tempo. Primeiro um terremoto arrasador, depois um Tsunami gigante, e pra completar um grande vazamento radioativo em Fukushima.

Lembro que na época, tentamos minimizar a sua gravidade. Eu e um monte de japoneses e descendentes. Por quê? Acho que tenho uma resposta simples: Japoneses não gostam que sintam pena deles.

Orgulho é um sentimento que mais lhe apraz. Sim japoneses são talhados para enfrentar e vencer desafios. Aos fracos apenas a “morte honrosa”. É cultural, está no sangue.

Tanto é assim, que um ano depois, o mundo inteiro olha novamente incrédulo para o Japão. Agora, pela capacidade de se reerguer em tão pouco tempo, que já é virou uma patente japonesa para o mundo.

A capacidade de reconstrução do homem versus a capacidade de destruição da natureza. Não é uma disputa, mas é uma luta, um “bom combate” do homem com a sua própria capacidade de superação e desatinos.

Mas o que é que os japoneses têm de tão especial? A atitude é diferente. Japoneses não choram por muito tempo, não se lamentam pra sempre. O que falta nos políticos sobra no povo.

Alguém sabe por que o Japão é tão limpo? Aliás, vocês sabiam que no Japão não existe a profissão de gari? A segunda pergunta já responde à primeira: não é porque eles limpam, mas principalmente porque eles não sujam.

Isso me remete de volta ao Brasil. Por que nossas cidades são tão sujas? Porque nós sujamos ora! E ridiculamente vivemos reclamando da vida e da sujeira (em todos os sentidos). Isso também é cultural.

Enquanto no Japão, pessoas devolviam carteiras achadas nos escombros, em Teresópolis e Nova Friburgo, Estado do Rio de Janeiro, políticos e empreiteiras embolsavam o dinheiro da reconstrução na maior catástrofe natural do Brasil.

A diferença é simples: Japoneses pensam no coletivo, enquanto por aqui é cada um por si e Deus por todos.

“O destino a gente não pode controlar, é ele que nos dá as opções na vida. Mas o caráter você pode moldá-lo quase que completamente e é ele o seu caráter que faz as escolhas…” (Zygmunt Bauman)

Sim, hoje meu lado japonês sente orgulho do sangue que corre nas minhas veias. Mas o meu lado brasileiro sente um pouco de vergonha com as coisas que ainda acontecem por aqui.

Caros Macacos, daqui a alguns meses estaremos completando 5 anos de vida.

E digo sim, “de vida”, porque não é fácil sobreviver num terreno tão inóspito, quanto é o nosso mercado, terra da “farinha pouca meu pirão primeiro” e do “Deus nos acuda”, da carne seca e verbas, idem.

Não só sobrevivemos, como crescemos: mãos calejadas, cérebros idem.  Porque não é fácil crescer num campo de terras não aradas.

Não sabíamos se aquelas sementes iriam brotar, mas queríamos plantar algo novo, uma idéia nova. E brotou.

Acho que foi Steve Jobs que disse: “Quero ter orgulho das coisas que fiz, tanto quanto das coisas que deixei de fazer…” Eu penso assim também.

A vida estava bem segura para a maioria de nós, antes dessa idéia louca de tentar algo diferente e embarcamos numa nova jornada.

“Os barcos estão muito mais seguros nos portos, mas não foi pra isso que eles foram construídos…” Diz outro ditado. Eu procuro viver assim também.

Da terra árida, aos mares dantes navegados, saibam que cada pessoa que compõe esta agência tem o DNA desbravador. E eu me orgulho de todos.

Capitães e marujos, entre calmarias e maremotos; estamos todos no mesmo barco. Somos feitos da mesma fibra.

Quero olhar para trás e ver o caminho que percorremos. Tão distante da origem, que a idéia da volta seja por demais enfadonha, e a única opção seja sempre continuar em frente.

Não prometo terra firme, apenas a emoção de navegar . O vento está soprando ao nosso favor.

Vamos içar as velas!